开始在线上卖票的B站似乎打算重新挖掘二次元的价值 - B站哔哩哔

2017-10-20 00:27

  近期,二次元视频网站哔哩哔哩(bilibili,常常被称为“B站”)上线了一个新的在线票务项目,叫做“会员购”。用户可以通过这个渠道来查询近期的线下活动,还能从这里直接购买电子票。

  从主站的这个频道点进去,可以发现B站所做的票务业务跟自身的风格定位非常一致,都主打二次元文化。比如说音乐会、电竞展、漫展、Cosplay等活动,都是B站主流用户最感兴趣的领域。

  根据页面的介绍,通过“会员购”频道在线售出的均为电子票,用户在使用的时候只需使用B站的app打开电子票即可检票入场。不过在某些场次,用户可能还需要先去兑换实体票。

  在网页版之外,B站也在移动端开设了买票通道,只不过,这个入口并没有网页版那么明显。你需要点击app左上角的那个图标才能进入“会员购”,一般人可能根本不会注意到。

  除了购票之外,B站还在票务详情页面添加了评能,用户可以在这里畅所欲言讨论有关该活动的信息,还可以约伴面基。

  从爱范儿(微信号:ifanr)自己的体验来看,B站的这个“会员购”跟豆瓣的同城活动非常类似,只是前者更加专注于二次元文化领域。而作为国内二次元产品的代表之一,B站近年来确实在深耕自己的“二次元生意”。

  成立于2009年的B站,其实要比另一个二次元视频网站的代表AcFun(俗称“A站”)要晚两年才问世。只不过在这股在线视频火爆、弹幕文化风靡的潮流之下,两家一直齐头并进,甚至B站还一度在知名度赶超了A站。

  虽然用户的活跃度很高、增长速度快,线上的各种原创和非原厂内容也非常丰富,但B站的商业化并不十分突出。据哔哩哔哩董事长陈睿介绍,公司的主要收入目前都来自于用户“主动的消费”,比如游戏、直播等。

  根据艾瑞咨询的数据,2016年我国的二次元用户规模已经达到了2.7亿,其中核心用户大约为7000万。随着二次元文化的不断普及,他们不仅是优秀的垂直领域内容生产者,还成为了各个二次元平台争抢的潜在消费者。

  近几年,B站在该领域做出了不少尝试。比如代理《崩坏学园2》等二次元手游,推出动漫与旅游相结合的项目,举办漫展和二次元偶像虚拟演唱会等等。只是在内容监管和本身太多垂直的种种之下,还没能取得太大的进展。

  不久前,B站还下架了一大批影视剧内容。虽然后来回应称是对全站进行的一次“审查”,但在对影视的内容和版权监管越来越严格的当下,这不能不被当做是一个需要平台进行及时的信号。

  对一个在线视频网站而言,大量影视内容的下架就意味着用户流失的风险。如果不能再像以前一样靠美剧和电影来吸引用户的话,B站还能怎么做?

  二次元成就了B站,如今可能要再次出来担当重任了。根据B站给出的数据,2016年由Up主创造的流量大约占据全部内容的68%;到了2017年,大约会有三分之二的内容来自Up主的原创内容。

  不过二次元毕竟还是过于小众,其影响力也主要集中在青少年群体。到底能否靠二次元实现第二次飞跃,还需要B站进一步的探索。

  从目前来看,打破大家对B站是单纯视频网站的固有印象,也许是B站迈出的第一步。

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